О проекте
Kempter Immobilier — агентство недвижимости, работающее на рынке Швейцарии, где решение о покупке или продаже недвижимости напрямую связано с доверием к компании. В такой нише бренд становится не просто визуальным оформлением, а инструментом, который формирует первое впечатление и влияет на готовность клиента начать диалог.
Цель проекта
Создать современную систему визуальной коммуникации, которая подчеркнет высокий уровень сервиса, укрепит позиционирование компании в премиальном сегменте и обеспечит единый стиль во всех точках контакта с клиентом.
Задача
Перед проектом стояли несколько стратегических задач:
- разработать узнаваемую айдентику, отражающую ценности бренда;
- создать визуальный язык, вызывающий ощущение надежности, стабильности и высокого уровня сервиса;
- повысить узнаваемость компании среди конкурентов;
- создать гибкую дизайн-систему, одинаково эффективно работающую в цифровой среде и офлайн;
- обеспечить масштабируемость фирменного стиля для дальнейшего роста компании.
Что было сделано
В рамках проекта был разработан комплексный визуальный ребрендинг:
• обновлён логотип с сохранением узнаваемости бренда;
• сформирована новая цветовая система и фирменная графика;
• определены принципы работы с типографикой;
• создан единый стиль для социальных сетей;
• разработаны шаблоны афиш, анонсов мероприятий и рекламных материалов;
• оформлены сертификаты участников обучения;
• подготовлена универсальная дизайн-система для дальнейшего масштабирования бренда.
• обновлён логотип с сохранением узнаваемости бренда;
• сформирована новая цветовая система и фирменная графика;
• определены принципы работы с типографикой;
• создан единый стиль для социальных сетей;
• разработаны шаблоны афиш, анонсов мероприятий и рекламных материалов;
• оформлены сертификаты участников обучения;
• подготовлена универсальная дизайн-система для дальнейшего масштабирования бренда.
Подход
Айдентика — это часть маркетинговой стратегии, а не просто набор отдельных графических элементов.
Работа над проектом началась с анализа рынка недвижимости Швейцарии, конкурентной среды и особенностей целевой аудитории. Покупка недвижимости — одно из самых эмоционально и финансово значимых решений в жизни человека, поэтому визуальная коммуникация должна создавать ощущение компетентности, прозрачности и уверенности уже при первом контакте с брендом.
Именно поэтому в основу концепции легли три ключевых принципа:
Работа над проектом началась с анализа рынка недвижимости Швейцарии, конкурентной среды и особенностей целевой аудитории. Покупка недвижимости — одно из самых эмоционально и финансово значимых решений в жизни человека, поэтому визуальная коммуникация должна создавать ощущение компетентности, прозрачности и уверенности уже при первом контакте с брендом.
Именно поэтому в основу концепции легли три ключевых принципа:
- минимализм, который ассоциируется с точностью и профессионализмом;
- функциональность, позволяющая системе работать на любых носителях;
- последовательность, формирующая сильный и легко узнаваемый бренд.
Дизайн-решение
В рамках проекта была разработана полноценная фирменная система:
- современный логотип с лаконичной геометрией;
- фирменный знак для использования в цифровой среде;
- цветовая система с насыщенным фирменным синим цветом, символизирующим доверие, надежность и стабильность;
- типографическая система;
- дизайн деловой документации;
- фирменные визитные карточки;
- брендированные пакеты и полиграфическая продукция;
- шаблоны презентаций объектов недвижимости;
- оформление рекламных материалов;
- визуальная система для социальных сетей.
- Каждый элемент разрабатывался как часть единой экосистемы бренда, благодаря чему компания получила не отдельные макеты, а готовую систему коммуникации.
Почему именно такое решение
В сфере недвижимости клиент принимает решение не только рационально, но и эмоционально. Чистая композиция, большое количество свободного пространства, строгая типографика и насыщенный фирменный цвет помогают визуально передать ключевые качества бренда: уверенность, экспертность и внимание к деталям.
Особое внимание было уделено информационной архитектуре рекламных материалов. Макеты построены таким образом, чтобы взгляд пользователя последовательно проходил путь от объекта недвижимости к его преимуществам, а затем — к контактной информации. Такой подход делает коммуникацию не только эстетичной, но и эффективной с точки зрения маркетинга.
Особое внимание было уделено информационной архитектуре рекламных материалов. Макеты построены таким образом, чтобы взгляд пользователя последовательно проходил путь от объекта недвижимости к его преимуществам, а затем — к контактной информации. Такой подход делает коммуникацию не только эстетичной, но и эффективной с точки зрения маркетинга.
Результат:
В результате компания получила современную айдентику, которая помогает бренду выглядеть целостно и профессионально на всех площадках — от сайта и социальных сетей до печатной продукции и презентаций объектов.
Такой подход позволяет создавать айдентику, которая остается актуальной на протяжении многих лет и становится полноценным активом бренда, а не просто элементом визуального оформления.
Такой подход позволяет создавать айдентику, которая остается актуальной на протяжении многих лет и становится полноценным активом бренда, а не просто элементом визуального оформления.