Задача проекта
Создать фирменный стиль для Peak Brew — кофейни для людей, объединённых любовью к путешествиям и приключениям.
Основной задачей было сформировать образ кофейни не как обычного места для кофе, а как пространства, где путешественники могут встретиться, поделиться опытом, набраться сил перед новым маршрутом и найти единомышленников.
Бренд ориентирован на молодую аудиторию 18–35 лет, для которой походы и путешествия стали частью образа жизни.
Основной задачей было сформировать образ кофейни не как обычного места для кофе, а как пространства, где путешественники могут встретиться, поделиться опытом, набраться сил перед новым маршрутом и найти единомышленников.
Бренд ориентирован на молодую аудиторию 18–35 лет, для которой походы и путешествия стали частью образа жизни.
Что было сделано
В рамках проекта разработана целостная визуальная система бренда:
Основой фирменной графики стали линии, вдохновлённые маршрутами на географических картах. Они образуют пути к вершинам и холмам и становятся метафорой движения навстречу новым открытиям и впечатлениям.
- создан логотип;
- разработаны принципы типографики;
- сформирована фирменная графика;
- определены принципы работы с композицией и текстом;
- разработаны решения для полиграфии и коммуникационных материалов;
- сформирован единый визуальный язык бренда.
Основой фирменной графики стали линии, вдохновлённые маршрутами на географических картах. Они образуют пути к вершинам и холмам и становятся метафорой движения навстречу новым открытиям и впечатлениям.
Маркетинговый подход
В основе бренда — идея сообщества, объединённого любовью к приключениям. Peak Brew должен был стать местом, где встречаются люди с похожими интересами, обмениваются опытом и находят новых единомышленников.
Поэтому визуальная система строится вокруг ключевых для аудитории образов — путешествия, свободы, движения и новых открытий.
Фирменная графика превращает маршрут в основной визуальный мотив бренда: линии напоминают пути на карте и одновременно создают динамику в композициях. Они могут адаптироваться под разные носители, сохраняя связь с основной идеей бренда.
Минималистичный логотип и лаконичная типографика уравновешивают динамичную графику и помогают создать современный образ, который обращается к аудитории молодых путешественников, ценящих природу, новые впечатления и чувство принадлежности к сообществу.
Поэтому визуальная система строится вокруг ключевых для аудитории образов — путешествия, свободы, движения и новых открытий.
Фирменная графика превращает маршрут в основной визуальный мотив бренда: линии напоминают пути на карте и одновременно создают динамику в композициях. Они могут адаптироваться под разные носители, сохраняя связь с основной идеей бренда.
Минималистичный логотип и лаконичная типографика уравновешивают динамичную графику и помогают создать современный образ, который обращается к аудитории молодых путешественников, ценящих природу, новые впечатления и чувство принадлежности к сообществу.
Результат
В результате Peak Brew получил цельный визуальный образ, который объединяет кофейную культуру и культуру путешествий.
Фирменная система помогает позиционировать кофейню как пространство для встреч и общения, а не просто как место, где можно выпить кофе. Визуальный язык через образы маршрутов, вершин и движения поддерживает идею бренда о новых горизонтах, приключениях и сообществе единомышленников.
Фирменная система помогает позиционировать кофейню как пространство для встреч и общения, а не просто как место, где можно выпить кофе. Визуальный язык через образы маршрутов, вершин и движения поддерживает идею бренда о новых горизонтах, приключениях и сообществе единомышленников.