Задача проекта
PONCH — новый кейтеринговый бренд, который создавался с нуля. Задачей было сформировать цельный визуальный образ бренда и разработать систему, которая будет работать не только в digital, но и во всех физических точках контакта с клиентом.
Важно было уйти от стандартного визуального языка кейтеринга и показать PONCH как современный городской бренд — про еду, эстетику, общение и удовольствие от совместных моментов.
В рамках проекта необходимо было создать узнаваемую айдентику, которая передаёт характер бренда, привлекает молодую городскую аудиторию и позволяет масштабировать коммуникацию на разные форматы и мероприятия.
Важно было уйти от стандартного визуального языка кейтеринга и показать PONCH как современный городской бренд — про еду, эстетику, общение и удовольствие от совместных моментов.
В рамках проекта необходимо было создать узнаваемую айдентику, которая передаёт характер бренда, привлекает молодую городскую аудиторию и позволяет масштабировать коммуникацию на разные форматы и мероприятия.
Что было сделано
С нуля разработана комплексная визуальная система PONCH:
- создан логотип и принципы его использования;
- разработана фирменная типографика;
- сформирована цветовая система с акцентным красным;
- создан фирменный графический элемент;
- разработан фотостиль и принципы работы с изображениями;
- оформлена визуальная коммуникация в социальных сетях;
- разработана система упаковки;
- оформлены коробки для доставки;
- созданы фирменные пакеты;
- разработаны карточки и другие элементы полиграфии;
- визуальная система адаптирована под разные форматы и точки контакта с клиентом.
Маркетинговый подход
В основе визуальной концепции PONCH — сочетание двух архетипов: Любовника и Славного малого.
От Любовника бренд получает чувственность, эстетику, внимание к деталям и удовольствие от момента. От Славного малого — открытость, лёгкость, дружелюбие и ощущение компании, в которой хочется быть своим.
Эта комбинация помогает сформировать образ PONCH как бренда, который предлагает не просто еду, а эмоциональный опыт совместного времени.
Красный цвет стал одним из главных инструментов коммуникации — как визуальное выражение любви к своему делу, энергии и эмоциональности бренда. Он создаёт сильный акцент и помогает PONCH выделяться среди более нейтральной визуальной коммуникации в категории кейтеринга.
Фотостиль строится вокруг живых людей, еды и настоящих моментов взаимодействия. Вместо постановочной демонстрации продукта в центре коммуникации оказывается ситуация, ради которой люди собираются вместе.
Так визуальная система поддерживает основную идею бренда: еда становится частью истории встречи, а кейтеринг — способом создать атмосферу события.
При этом айдентика остаётся достаточно гибкой, чтобы работать как в социальных сетях, так и на упаковке, полиграфии, доставке и материалах для мероприятий.
От Любовника бренд получает чувственность, эстетику, внимание к деталям и удовольствие от момента. От Славного малого — открытость, лёгкость, дружелюбие и ощущение компании, в которой хочется быть своим.
Эта комбинация помогает сформировать образ PONCH как бренда, который предлагает не просто еду, а эмоциональный опыт совместного времени.
Красный цвет стал одним из главных инструментов коммуникации — как визуальное выражение любви к своему делу, энергии и эмоциональности бренда. Он создаёт сильный акцент и помогает PONCH выделяться среди более нейтральной визуальной коммуникации в категории кейтеринга.
Фотостиль строится вокруг живых людей, еды и настоящих моментов взаимодействия. Вместо постановочной демонстрации продукта в центре коммуникации оказывается ситуация, ради которой люди собираются вместе.
Так визуальная система поддерживает основную идею бренда: еда становится частью истории встречи, а кейтеринг — способом создать атмосферу события.
При этом айдентика остаётся достаточно гибкой, чтобы работать как в социальных сетях, так и на упаковке, полиграфии, доставке и материалах для мероприятий.
Результат
PONCH получил полноценный визуальный фундамент для запуска и дальнейшего развития бренда.
Айдентика помогает бренду:
Айдентика помогает бренду:
- выделяться в категории кейтеринга и формировать собственный визуальный характер;
- обращаться к молодой городской аудитории через современную эстетику;
- создавать единый образ бренда во всех точках контакта;
- переносить визуальную систему с digital на физические носители и мероприятия;
- формировать узнаваемость через цвет, типографику, графику и фотостиль;
- масштабировать коммуникацию без потери целостности бренда.