Задача проекта
Создать с нуля современный бренд магазина туристического снаряжения «Свобода движений», который выделяется среди конкурентов, вызывает доверие и помогает начинающим туристам и любителям активного отдыха сделать первый шаг к новым маршрутам.
Важно было уйти от образа обычного магазина снаряжения и показать более широкую ценность бренда: человек покупает не просто экипировку, а уверенность, безопасность и возможность отправиться в новое путешествие.
Важно было уйти от образа обычного магазина снаряжения и показать более широкую ценность бренда: человек покупает не просто экипировку, а уверенность, безопасность и возможность отправиться в новое путешествие.
Что было сделано
В рамках проекта разработана целостная визуальная айдентика бренда:
Фирменная графика продолжает эту идею через линии и динамичные композиции, создавая ощущение маршрута, энергии и постоянного движения вперёд.
- создан логотип и система его использования;
- разработана цветовая система;
- подобрана типографика;
- создана фирменная графика;
- сформированы принципы работы с фотографиями;
- разработаны рекламные и промо-материалы;
- оформлена полиграфия;
- создана система визуальных решений для разных каналов коммуникации.
Фирменная графика продолжает эту идею через линии и динамичные композиции, создавая ощущение маршрута, энергии и постоянного движения вперёд.
Маркетинговый подход
В основе бренда — идея свободы движения: магазин помогает не просто подобрать снаряжение, а подготовиться к путешествию, исследовать природу и чувствовать себя уверенно в разных условиях.
Визуальная система построена на сочетании эмоционального и функционального образов. Оранжевый цвет передаёт импульс, энергию и желание действовать, а графитовый и белый уравновешивают его, создавая ощущение надёжности и собранности.
Такой подход позволяет одновременно обращаться к эмоциональной мотивации аудитории — желанию путешествовать и открывать новое — и рациональной потребности в качественном и надёжном снаряжении.
Визуальная система построена на сочетании эмоционального и функционального образов. Оранжевый цвет передаёт импульс, энергию и желание действовать, а графитовый и белый уравновешивают его, создавая ощущение надёжности и собранности.
Такой подход позволяет одновременно обращаться к эмоциональной мотивации аудитории — желанию путешествовать и открывать новое — и рациональной потребности в качественном и надёжном снаряжении.
Результат
В результате был создан новый визуальный образ бренда, который объединяет идею свободы, движения и активного образа жизни с ощущением надёжности.
После запуска магазина айдентика стала использоваться во всех основных каналах коммуникации, помогла сформировать узнаваемый образ бренда и привлечь аудиторию. Проект получил положительную реакцию клиента и стал основой для дальнейшего развития визуальной коммуникации «Свободы движений».
После запуска магазина айдентика стала использоваться во всех основных каналах коммуникации, помогла сформировать узнаваемый образ бренда и привлечь аудиторию. Проект получил положительную реакцию клиента и стал основой для дальнейшего развития визуальной коммуникации «Свободы движений».